Joon Haircare dice que la entrada a los canales de salones del SEA es importante para cimentar la "legitimidad"

29 de agosto de 2023 - Última actualización el 29 de agosto de 2023 a las 01:10 GMT

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La marca firmó un acuerdo exclusivo con Sephora para hacer su debut regional en marzo de 2020. Sin embargo, el lanzamiento se vio obstaculizado por la pandemia de COVID-19.

Una vez terminada la pandemia, el cofundador Shiva Tavakoli le dijo a CosmeticsDesign-Asia que la empresa estaba entusiasmada de iniciar su expansión asiática.

“Honestamente, [2020] no fue el mejor momento para lanzar en ningún lugar porque no pudimos estar allí en persona y todo estaba cerrado. Ahora estamos listos para regresar y hacerlo fuertes”, dijo Tavakoli.

Hoy en día, está disponible a través de Sephora en Malasia, Filipinas, Singapur y Tailandia.

Sin embargo, Tavakoli dijo que ingresar a los canales de salones locales era imperativo para la marca.

“Es muy importante para nuestra marca porque Joon es una marca de salón. Y ese canal nos da legitimidad, incluso si vende al por menor, porque no todas las marcas de cuidado del cabello pueden ingresar al canal profesional.​

“Estar en un salón ayuda a que tu marca crezca gradualmente. Están los estilistas que ayudan a educar al consumidor, mientras que en el comercio minorista se presta mucha atención al marketing. Hay pros y contras, pero queremos expandirnos [a los salones] porque así es como empezamos también”.

Mientras tanto, la empresa está fortaleciendo el conocimiento de su marca en el SEA con el lanzamiento de Sephora de su último producto, Sumac Scalp Scrub and Exfoliating Shampoo.

“Hay mucho interés en el cuidado del cabello y hemos visto cómo avanza hacia el cuidado del cuero cabelludo. Está en auge en estos momentos con la skinificación del movimiento del cuero cabelludo. La gente ahora sabe que el cuero cabelludo es una extensión de la piel, por lo que si lo cuidas, tendrás un cabello más fuerte”, dijo Tavakoli.

“Nos encanta el mercado SEA. El consumidor aquí está muy centrado en la belleza y está al tanto de las tendencias. También se preocupan mucho por su piel y el cuero cabelludo es una extensión de la piel, por lo que realmente queríamos centrarnos en nuestro exfoliante para el cuero cabelludo para este mercado”.

Joon es una línea de cuidado del cabello basada en rituales de belleza persas e ingredientes tradicionales como el azafrán. Fue lanzado a finales de 2017 por Shiva y su hermano Kayvon Tavakoli, quienes crecieron en el negocio del cabello.

“Nuestro padre llegó a tener entre 150 y 200 salones. Pero no estaba contento con muchos de los productos. Puso en marcha un laboratorio de cuidado del cabello, donde crecimos ayudando. Mi padre tenía varias marcas que se centraban en el mercado de los salones de belleza y no se comercializaban al por menor”, ​​dijo Tavakoli.

Los hermanos vieron un hueco en el mercado para una gama de cuidado del cabello de salón inspirada en su herencia persa.

"Combinamos los antiguos secretos persas de la mesa de la cocina de nuestra abuela con la química moderna de la experiencia en el cuidado del cabello de nuestro padre", dijo Tavakoli.

La marca dependió en gran medida del canal profesional para ganar terreno cuando se lanzó por primera vez. Más tarde encontró el éxito entre una audiencia más amplia gracias a TikTok, donde su aceite elixir para el cabello con azafrán rápidamente ganó seguidores de culto.

“Creo que nuestro aceite capilar de azafrán realmente resonó en la gente porque funciona para muchos tipos de cabello diferentes, no solo para el cabello del Medio Oriente. Es liviano y de rápida absorción, lo que lo hace bueno para cabellos finos y gruesos”, dijo Tavakoli.

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