El cuidado masculino está en auge. Este es el por qué

El aseo masculino está en auge. Según los datos recopilados por la empresa de análisis de mercado Statista este año, se espera que el mercado mundial del cuidado masculino tenga un valor de 115 mil millones de dólares para 2028, frente a casi 80 mil millones de dólares en 2022. El mismo mercado valía aproximadamente 74,8 mil millones de dólares en 2021. Entonces, ¿qué hay detrás? ¿el crecimiento?

Cuando era niño en los años 90, recuerdo vívidamente el enfoque único con el que se vendían productos de cuidado personal masculino durante el primer auge del cuidado personal masculino: cuando Gillette dominaba el gallinero, la estrella del fútbol David Beckham era el metrosexual y favorito de todos. los sueros eran sólo un brillo en los ojos de la industria obsesionada con el régimen de tres pasos.

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Los productos con intensos aromas "masculinos" se presentaban invariablemente en envases negros, tal vez con destellos de neón amarillo, azul o verde, y prevalecía el mensaje de "múltiples funciones en una". Se suponía que los hombres sabían y pensaban poco sobre el acto “femenino” de autocuidado, por lo que la atención se centraba sobre todo en la conveniencia.

Hoy en día, gracias a las nociones cambiantes de masculinidad, la prevalencia de las redes sociales y una serie de nuevos y valientes carteles que perpetúan la idea de que está bien abrazar el autocuidado (y, a su vez, la autoexpresión) como hombre, el potencial para El nuevo y emocionante crecimiento en el panorama del cuidado masculino es nada menos que exponencial.

Sin embargo, más allá de los múltiples cambios de paradigma, el crecimiento del cuidado masculino también se ha visto favorecido por una mayor difusión de la educación sobre el tema, según la dermatóloga Dra. Maryam Zamani. "El cuidado masculino ha experimentado una expansión sustancial porque los hombres están mejor educados para comprender los problemas de la piel y, en consecuencia, utilizan productos que se adaptan mejor a sus necesidades", dijo por correo electrónico. "La industria del cuidado de la piel también ha ayudado a educar a los hombres sobre qué productos deberían utilizar en su régimen".

Las marcas, a su vez, se están volviendo más inteligentes en la forma en que comercializan a los hombres, centrándose en los ingredientes activos y la eficacia del producto, evitando al mismo tiempo hipérboles y envases abiertamente “masculinos”. Consideremos el éxito de The Ordinary, una marca que vende productos asequibles de un solo ingrediente en envases sin género. La empresa matriz de The Ordinary, Deciem, registró beneficios de 460 millones de dólares en 2021 y alrededor del 38,68% de los visitantes de su sitio web son hombres, según la agencia de datos digitales Similar Web.

"Es cierto que los hombres son cada vez más conscientes de la importancia de cuidar su piel (y están cada vez más abiertos a invertir en su piel)", dijo la dermatóloga Dra. Stefanie Williams por correo electrónico. "Pero siguen siendo minimalistas para la piel y optan por productos básicos basados ​​en evidencia, como los retinoides, con beneficios adicionales".

Según la Dra. Caroline Brooks, fundadora de The Glass House, un salón y spa inclusivo con sede en Dubai, las áreas de crecimiento más importantes en la industria del cuidado masculino son la peluquería, los juegos de cuidado personalizados y el cuidado de la barba. "Los hombres están invirtiendo más en productos como aceites, bálsamos y acondicionadores para mantener su vello facial sano y elegante", dijo Brooks. "Esta tendencia está impulsada por el deseo de una apariencia robusta pero pulida, y la noción de que una barba bien cuidada mejora la masculinidad y la confianza en uno mismo".

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Sin embargo, lo que domina es el cuidado de la piel, ya que el sector representa alrededor del 45,6% del mercado mundial de cuidados masculinos. "Los hombres se están dando cuenta de la importancia de un cuidado adecuado de la piel y están adoptando limpiadores, humectantes y productos antienvejecimiento", dice Brooks. "Esta tendencia está impulsada por una combinación de factores, incluida una mayor conciencia sobre los beneficios del cuidado de la piel y el cambio de normas sociales que alientan a los hombres a cuidar su apariencia".

En China, “un mercado donde hombres jóvenes famosos miran al público desde vallas publicitarias con una piel aparentemente luminosa”, el mercado del cuidado de la piel masculina también está en auge, informó recientemente Tiffany Ap para Business of Fashion, y los analistas de mercado Foresight Industry Research pronostican un valor de más de 20.700 millones de yuanes (2.900 millones de dólares) para 2026, frente a 12.500 millones de yuanes (1.700 millones de dólares) en 2020.

"Este crecimiento se sustenta en una fuerte tendencia al alza en el deporte y el ejercicio", escribió Ap. “Durante los confinamientos por Covid-19 del año pasado, el cuidado de la piel se convirtió en una prioridad tanto para hombres como para mujeres, y desde el levantamiento de las restricciones, ha habido un fuerte deseo de ponerse en forma y disfrutar del cuidado personal. Como resultado, muchas marcas están educando a los consumidores para que realicen rutinas de cuidado de la piel antes o después de hacer deporte, centrándose en limpiadores, productos antiacné o productos que lleven SPF”.

Cuando se trata de la influencia de las redes sociales en el crecimiento del cuidado masculino, es TikTok quien ha liderado la carga. Solo hay que desplazarse por la aplicación para tropezar con innumerables videos de “prepárate conmigo” centrados en los hombres y guías de “procedimientos” que muestran cómo lograr los últimos cortes de cabello, como el auge del “corte e-boy” impulsado por Tikok. una versión contemporánea de la boy band central que dominó los años 90.

Según la publicación de la industria Cosmetics Business, ha habido un aumento interanual del 389% en las visualizaciones de videos en TikTok relacionados con términos de búsqueda de cuidado de la piel masculina como #menskincare (462 millones) y #mensskincareroutine (28 millones), mientras que el hashtag #mensgrooming ha recibido 1.900 millones de visitas. En Instagram, este último hashtag se ha utilizado en unos 3,2 millones de publicaciones.

"La influencia de las redes sociales en los estándares de belleza ha tenido un impacto significativo en el enfoque de los hombres hacia los tratamientos cosméticos y el cuidado de la piel", afirmó el dermatólogo Dr. David Jack. “Con el auge de Instagram y TikTok, donde se enfatiza mucho la apariencia, descubrí que los hombres más jóvenes se han vuelto más conscientes de su apariencia y buscan cada vez más procedimientos cosméticos para mejorar ciertas características.

“Una tendencia notable que ha ganado popularidad es el uso de Botox y rellenos, particularmente en el área de la mandíbula. En los últimos años, he visto aumentar significativamente la proporción de hombres que solicitan tratamientos en mi clínica. De hecho, nuestra última auditoría mostró que los hombres representan el 32% de nuestro grupo de pacientes”.

La Sociedad Estadounidense de Cirujanos Plásticos ha informado que en los últimos 20 años, ha habido un aumento del 99% en el número de hombres que reciben inyectables, que son definidos por The Plastic Surgery Clinic como “tratamientos no quirúrgicos, mínimamente invasivos que pueden mejorar su apariencia en de una manera muy sutil y natural”.

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Los cosméticos para hombres también siguen ganando popularidad. Los datos publicados por Ipsos en marzo de 2022 sugieren que “el 15% de los hombres heterosexuales de entre 18 y 65 años en EE. UU. utilizan actualmente cosméticos y maquillaje masculinos; y un 17% adicional consideraría usarlo en el futuro”.

Gracias al trabajo innovador de marcas como Pleasing, ideada por Harry Styles para vender esmaltes de uñas sin género, y a las líneas dedicadas de maquillaje masculino de Chanel y War Paint, esta nueva frontera del imperio del cuidado masculino parece destinada a expandirse.